Причина обсуждения по этой теме на ритейл-форуме – незакрытые потребности в области товаров, услуг для этого поколения как в России, так и в мире. Дефицит продуктов и сервисов наблюдается большой, даже при том, что запросов у данного поколения достаточно и материальные возможности хорошие. Как заметил один из участников обсуждения, руководитель сети спортивных магазинов «Высшая лига» Алексей Пшеничный: «Мы видим, что они растущая категория покупателей… Но мы не знаем, как они покупают»