Теория поколений - это инструмент, который дает возможность заглянуть будущее.
Прогноз основан на понимании механизма формирования ценностей, которые связаны с той средой, в которой растут поколения. А также открытию цикличности, которая объясняет почему каждые 80-90 лет ценности поколений становятся похожими.
Эта информация помогает системно понять, как изменяется поведение потребителей сейчас и обоснованно предположить каким оно может быть в будущем.
Технологии в 80% случаев называют ключевой областью изменений, формирующих мир и привычки новых поколений. Однако то, в чем поколение растет, это не ценности - это привычная среда. Она определяет как будет действовать привычно и понятно. Вместе с тем огромное количество изменений происходит в социальных моделях - совместные впечатления, мир без границ, терроризм, изменение погоды, изменение стандартов здоровья и красоты, представление о жилище, совместное использование ресурсов, высокая роль безопасности и многое другое.